(Ajout du chiffre d'affaires de Xiaomi pour la Journée des célibataires au paragraphe 7) par Yelin Mo et Brenda Goh
Apple AAPL.O a enregistré une baisse du nombre de smartphones vendus lors du récent festival de shopping Singles Day en Chine, selon les données de Counterpoint Research, derrière ses rivaux nationaux Huawei et Xiaomi qui ont enregistré de fortes augmentations.
Le nombre de smartphones Apple vendus a baissé de 4 % en glissement annuel au cours des deux semaines de soldes, du 30 octobre au 12 novembre, a indiqué jeudi le cabinet de recherche. En comparaison, le nombre d'unités vendues par Huawei HWT.UL et Xiaomi 1810.HK a augmenté respectivement de 66% et 28% en glissement annuel au cours de la même période.
Les augmentations de Huawei et de Xiaomi ont contribué à alimenter une hausse de 5 % en glissement annuel du nombre total de smartphones chinois vendus au cours de la période de promotion, selon l'étude.
Le dernier modèle de l'iPhone 15 d'Apple est proposé à partir de 5 999 yuans (832 $), tandis que les smartphones Mate 60 de Huawei sont proposés à partir de 5 499 yuans (763 $). Le dernier smartphone Mi 14 de Xiaomi est proposé à partir de 3 999 yuans (555 $).
Huawei et Apple n'ont pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires.
Les plateformes de commerce électronique chinoises telles qu'Alibaba 9988.HK et JD.com 9618.HK n'ont pas publié de chiffres de vente pour le festival Singles Day, ayant abandonné cette pratique l'année dernière, bien que JD.com ait déclaré que la valeur du volume de transaction des produits Apple a dépassé 10 milliards de yuans (1,39 milliard de dollars) sur sa plateforme au cours de la période.
Un porte-parole de Xiaomi a déclaré que l'entreprise avait atteint une valeur marchande brute cumulée de plus de 22,4 milliards de yuans pendant l'extravagance commerciale.
Les analystes ont déclaré que le marché chinois des smartphones était prêt à rebondir, le cabinet d'études IDC s'attendant à ce que les ventes augmentent d'une année sur l'autre au quatrième trimestre, après dix trimestres consécutifs de baisse des livraisons.
La concurrence entre les modèles de smartphones s'est intensifiée avant le gala annuel, les principales plateformes chinoises de commerce électronique proposant des remises importantes sur les iPhones d'Apple pendant la période des soldes.
Apple a sorti sa série iPhone 15 à la fin du mois de septembre, environ un mois après que Huawei a lancé la gamme de smartphones Mate 60, équipés de la puce avancée développée indépendamment par Huawei.
La série Mate 60 a reçu un soutien patriotique important en Chine, les fans affirmant qu'elle montre comment Huawei a réussi à surmonter des années de contrôle des exportations par les États-Unis qui ont initialement paralysé ses activités dans le domaine des smartphones.
Xiaomi a lancé sa série de smartphones phares Mi 14 à la fin du mois d'octobre, et son directeur général Lei Jun a révélé que les ventes de la nouvelle gamme avaient dépassé le million d'unités après sa sortie.
En plus de la concurrence des rivaux nationaux, les analystes de Counterpoint ont attribué la performance léthargique d'Apple à des problèmes de chaîne d'approvisionnement qui ont limité la disponibilité de ses nouveaux modèles d'iPhone 15.
"Apple s'améliore par rapport au mois dernier, mais il semble qu'il y ait encore des problèmes d'approvisionnement", a déclaré Ivan Lam, analyste principal pour la fabrication chez Counterpoint, ajoutant qu'il s'attend à ce que la situation se normalise bientôt. (1 $ = 7,2111 yuans chinois renminbi)
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